Améliorer les trafics de son site Web avec Google Analytics

Durée

2 jours

Objectifs

Optimiser son utilisation de Google Analytics afin d’organiser sa veille statistique et améliorer sa collecte statistique de la fréquentation d’un site

Participants

Toute personne travaillant en tant que webmaster, concepteurs de sites Web, marketing online et département achat d’espace CRM

Résumé du programme

L’étude d’un site web grâce aux statistiques

Qu’est-ce que le tracking web ?

Outil de mesure et procédé d’analyse, comptage et interprétation

Les objectifs et conversions, les différents types de données

Les bases de Google Analytics

Installation : me principe de fonctionnement, créer un compte Google, installer les codes tracking sur un site Web

Les bases de reporting : profils et administration, rapport et graphiques, comparaison et annotation

Paramétrage simple : gérer son compte, créer des profils et voir les différents rapports disponibles, administration des accès utilisateurs, mise en place des filtres prédéfinis

L’utilisation avancée de Google Analytics (sources de trafics et campagnes)

Les cookies, identifier les sources de trafics, tracking manuel d’une campagne, suivi et analyse des campagnes dans l’interface, création d’un tableau de bord « campagne » dans Google Analytics

Les divers rapports : visite, publicités et utilisation d’AdWords, trafic

Le paramétrage avancé : objectifs et entonnoirs de conversion, filtres personnalisés, création d’alertes

Introduire les nouvelles fonctionnalités de Google Analytics : tableau de bord, flux de visiteurs, flux de l’objectif, entonnoirs multicanaux, analyse en temps réel

Etude des données : explication des métriques et dimensions, définition de KPI opérationnels

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