Formation sur la conception et la diffusion d'une newsletter

Durée

2 jours

Objectifs

Optimiser la création de newsletters par l’acquisition de méthodes et techniques adaptées

Participants

Toute personne intervenant en tant que webmasters, chargés de communication,…

Résumé du programme

Présentation du contexte
Définitions : opt-in, opt-out, spam, newsletter, mailing-list…
LCEN, LIL : le contexte juridique
La newsletter dans votre stratégie marketing B2B ou B2C

La rédaction de la newsletter
Les différents types de newsletter
La cible et le contenu de votre newsletter
Etablir un plan éditorial
Insérer des images
Faire vivre la newsletter au fil du temps
Mentions et dispositifs légaux

Appréhender la mise en page de la newsletter
Quelques notions de HTML
Les outils nécessaires
Optimiser la lettre pour l'email
Tests dans les webmails

Comprendre la diffusion et la gestion de la newsletter
Collecter les adresses et gérer les bases de données de destinataires
Envois personnalisés
Connaitre les outils d'envoi en nombre :
- Panorama des outils existants
- Fonctionnalités, choix et paramétrage
Gestion des contraintes des outils anti-spam

L’étude des résultats
Mettre en place un outil de statistiques
Interpréter les résultats
Améliorer l'utilisabilité et l'interactivité
Personnalisation du contenu de la newsletter

Perspectives
Flux RSS et Newsletter : différences et complémentarité des deux outils de diffusion de contenu

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